Natuurlijk is er langzamerhand wel meer aandacht voor de bewoner ontstaan. Bewoners worden meer betrokken en overtuigd met rationele argumenten: ‘het levert geld en meer comfort op, het werkt dus … doen!’. Uit onderzoek blijkt dat zelfs als je de bewoner aanbiedt om zijn woning gratis geheel te verduurzamen, zonder zorgen, zonder kosten. Dat zelfs in dat geval nog maar 33% ‘ja’ zegt tegen dat ideale aanbod. En, zet je schrap, zo’n feest gaat het niet worden. De energietransitie, het verduurzamen van de woning is en wordt niet gratis en gaat niet zonder aandacht, uitzoeken en doorbijten. Dus het meekrijgen van de bewoners in de energietransitie is – op zijn zachtst gezegd – nog een enorme uitdaging.
Laten we daarom stilstaan bij de vraag ‘missen we nog iets’, ‘kunnen we nog iets anders, iets extra’s inzetten om bewoners te mobiliseren?’. We kwamen uit bij het onderbewustzijn. Sta even stil bij de uitdrukkingen: ‘dat voelt niet goed’, ‘ik moet het op me laten inwerken’, ‘ik moet er een nachtje over slapen’. Dat gaat allemaal niet over ratio, maar over gevoel. Heeft dat miskende potentie? Experts vergelijken de omvang (en potentie) van het onderbewustzijn met een drijvende ijsberg. De ratio steekt met een klein deel nog net boven het water uit. Het dominante onderbewustzijn is de massa onder water. En dat onderbewustzijn is dominant. Of, zoals Freud aangaf, ‘bij echt belangrijke beslissingen denk ik niet na. Dat doe ik alleen bij minder belangrijke zaken’
Laten we het maar positief benaderen. Het geeft hoop dat dit onderdeel met zoveel potentie nog nauwelijks is ingezet. Er is dus nog verbetering mogelijk in het mobiliseren van de bewoners. En die verbetering is nodig om de verduurzaming te versnellen.
In een serie artikelen verkennen we hoe het onderbewustzijn als EXTRA DIMENSIE kan worden ingezet. Dat gebeurt met de betrokkenheid van een groep gedragsexperts, in combinatie met de praktijkervaring en inzichten vanuit JungleSounds. Benut de extra dimensie van het onderbewustzijn en volg deze serie. Vragen of suggesties mail naar info@junglesounds.nl.
DE EXTRA DIMENSIE: Met steun van ECF (European Climate Foundation) is medio 2021 een groep experts bijeengebracht in het kader van ‘DE EXTRA DIMENSIE’. Met deze groep experts gaan we in op de potentie van het onderbewustzijn voor de energietransitie. In de komende periode brengen we in een serie korte artikelen delen van die verkenning naar buiten. Lees vooral mee, want we waren verbaasd. Niet alleen over de potentie die het betrekken van het onderbewustzijn lijkt te hebben, maar zeker ook dat dit eigenlijk nog nauwelijks wordt toegepast.
De experts van de EXTRA DIMENSIE zijn: Prof. Dr. Victor Lamme, Professor at the University of Amsterdam, Brain and Cognition / CEO of Neurensics, Prof. dr. Edith Smit Professor at the University of Amsterdam Persuasive Communication, Faculty of Social and Behavioural Sciences, Dr. Lise Jans Assistant Professor at Rijksuniversiteit Groningen, Environmental Psychology, Ronald Voorn Senior Lecturer/Researcher Consumer Psychology and Marketing at Hogeschool Utrecht & Universiteit Twente, Igno Notermans Advisor & Researcher at DRIFT Erasmus University – Sustainability Transition, Rene Schellekens Senior Consultant Energy Transition and Energy Poverty at Netherlands Enterprise Agency (RVO), Karlijn van den Broek Postdoctoral Researcher at the Copernicus Institute of Sustainable Development.
